Viral Film Festival

« Chaque jour de nouveaux auteurs, réalisateurs, nous présentent leurs films comme prédestinés à devenir le nouveau buzz du moment.
Mais parler de buzz en amont est une erreur : les meilleurs films viraux n’ont jamais eu besoin de se vendre comme tels, bien au contraire. La plupart du temps, ils échappent à leurs auteurs sans qu’ils ne sachent vraiment pourquoi ni comment.
Le concept de buzz est très prisé. Logique : c’est un moyen de vendre de la visibilité aux annonceurs sans que ces derniers aient besoin d’acheter d’espaces publicitaires !
(Mal)heureusement, il est très rare de réaliser un bon buzz en publicité, puisque ce dernier n’a à l’origine, rien à vendre. »

Responsable Contenu Créatif, DailyMotion

“Face à la marque, l’internaute est roi et votre réputation se joue à chaque instant. Susciter l’intérêt, engager le dialogue, accepter les critiques, respecter les points de vue, se mobiliser rapidement et répondre en toute transparence sont synonymes d’une communication efficace sur internet.”


Chief Project Officer, BIC

« Le film viral a donné un nouveau souffle à la publicité. Le genre ne supporte pas la tiédeur et la médiocrité. Avec le viral, pour émerger, les annonceurs sont obligés de prendre des risques qu’ils ne prennent pas toujours en TV. Cela redonne une grande fraicheur à la production publicitaire, qui commençait un peu à ronronner. Pour les créatifs, c’est un nouveau territoire à explorer, une sorte de nouvel eldorado.»


Directeur de la rédaction Stratégies

Blogueur et directeur associé en charge des activités web chez DDB

« Je trouve extrêmement présomptueux de la part de leurs auteurs de penser que nous avons du “temps de téléchargement” à perdre pour regarder leurs films publicitaires qu’on se ferait un plaisir de zapper en une seconde à la TV. En même temps il faut bien admettre que ça a ouvert un formidable espace de liberté. Ça a créé un vrai appel d’air. Même si souvent et c’est malheureux, les annonceurs ne voient dans les “films viraux” qu’une opportunité de faire “plus vite et moins cher” ce qu’ils faisaient en télé. Beaucoup de films viraux sont encore indigestes et trop longs, mais ces derniers temps on est bien obligé de se tourner vers le web si on veut surprendre et étonner. Ils offrent des possibilités d’interactivité et de réactivité que la télé n’offrira sans doute jamais.»

Animateur du blog Joe La Pompe et auteur du livre “Nouveau? Le meilleur de la production et de la reproduction publicitaire” aux éditions Télémaque

« Avec le film viral, le consommateur passe du statut de passif à celui de moteur … pas question de le lobotomiser ! il faut le faire réagir et lui donner l’envie de partager ce qu’il vient de voir ! »

Animateur chauffeur de buzz

« Avec la démocratisation du haut débit le format vidéo explose sur Internet. Alors que les audiences TV victimes de leur multiplication sont en pertes d’audience, la plateforme de partage vidéo YouTube compte plus de 240Millions de visiteurs uniques dans le monde, et Dailymotion diffuse plus de 730 millions de vidéos par mois… Mais plus que le format ce sont les usages qui connaissent une vraie révolution. Le consomm’acteur peut en quelques secondes partager une vidéo avec le monde entier et donc devenir un véritable relai, un media à part entière pour les annonceurs et leurs messages, c’est le marketing viral. Mais ce consommateur peut aussi décider lui-même décider de créer ses propres contenus ou vidéos. Bienvenue dans l’ère de l’UGC (User Generated Content). Fans ou détracteurs les consommateurs ont désormais la possibilité de relayer ou communiquer leur perception des marques comme jamais. Il est temps pour les agences de communication et les annonceurs de prendre réellement en compte le marketing viral. J’entends par là développer une vraie expertise du format et des media sociaux en connaissant les spécificités, les limites et les risques et pas juste se précipiter par effet de mode. Un bon début commençant certainement par une étude de buzzmonitoring et l’acquisition d’une vraie « culture-buzz » (je vous invite d’ailleurs à visiter notre blog www.culture-buzz.fr). Ce festival est donc une occasion pour Vanksen|Culture-Buzz de célébrer cette révolution et de mettre en valeur les créations les plus remarquables d’agences ou de talents individuels du monde entier. Buzz Power ! »

Fondateur associé de l’agence Vanksen | Culture-Buzz